Google Trends: 2021 Estrategias para encontrar Palabras Clave que traen tráfico

En esta guía se explicará qué es y cómo funciona Google Trends y las distintas estrategias para desarrollar su marketing a través de esta herramienta que proporciona Google.

¿Qué es Google Trends?

Quienes trabajan con el marketing digital deben estar al tanto de las principales tendencias del mercado y de los consumidores en todo momento. Al fin y al cabo, conocer los temas que más interesan a los consumidores puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia de marketing.

Conociendo lo que su público busca a menudo, es fácil producir contenidos que despierten el interés y ofrezcan valor, además de poder anticiparse a las tendencias y diferenciarse de la competencia con soluciones innovadoras.

Seguro que no es un trabajo fácil, pero hay algunas herramientas que ayudan en esta tarea.

Y una de ellas es Google Trends, un servicio gratuito de Google que permite descubrir y seguir las principales tendencias relacionadas con una palabra clave, como su nivel de búsqueda en Internet, las búsquedas relacionadas y su estacionalidad.

Básicamente, se puede decir que si imaginamos el mundo como un gran cerebro y queremos saber cómo piensa, la forma de hacerlo sería sin duda a través de Google Trends.

Se trata de una herramienta creada en 2006 por Google que permite monitorizar la evolución de las principales tendencias relacionadas con una palabra clave, como su nivel de búsqueda en Internet, las búsquedas relacionadas y su estacionalidad por parte de los usuarios de todo el mundo para mostrar con qué frecuencia se busca un término y en qué lugares.

Básicamente muestra las búsquedas más populares tanto a nivel global como por país.

Esta aplicación es muy utilizada por muchos especialistas en SEO y marketing digital, ya que es un complemento ideal para Keyword Tools , una herramienta especializada en la creación de palabras clave.

Google Trends le permite saber cómo cambia la popularidad de los términos de búsqueda y compara varias palabras clave y/o frases.

Esta información no sólo es interesante, sino que se presta a muchas aplicaciones, por ejemplo, en el campo del marketing, y además, lo que nunca está de más, son completamente gratuitas.

¿Cómo funciona Google Trends?

Toda la información a la que puedes acceder en Google Trends forma parte de la base de datos de Google.

El famoso buscador permite acceder a estadísticas desde el año 2004 que pueden ser monitoreadas hasta la fecha actual, permitiéndonos comparar los niveles de búsqueda en términos relativos; la aplicación no muestra el número de visitas en términos absolutos (números) sino que la información se presenta en una serie de gráficos que destacan el comportamiento encontrado por los niveles de búsqueda

El buscador recoge, almacena, organiza y enlaza los datos de cada una de las búsquedas realizadas por los internautas en el propio buscador y en otras plataformas, como YouTube.

Al mismo tiempo, se excluyen de esta base de datos las búsquedas de un término realizadas por la misma persona en un periodo corto de tiempo, los pocos datos buscados y la información personal.

Así, cuando se accede a Google Trends y se busca un término, la herramienta crea un gráfico con la variación del número de búsquedas sobre el tema a lo largo del tiempo, lo que indica el interés del público por el tema.

En esencia, con Google Trends tienes acceso a una visión general con información sobre el comportamiento de los usuarios en Internet, sin duda no es precisamente la herramienta más conocida de Google, pero vale la pena descubrirla y adquirir un poco de "familiaridad para aprovechar al máximo su potencial.

La herramienta del famoso buscador ofrece un conocimiento de las tendencias de búsqueda más fuertes del momento y las que están en crecimiento, lo que si se utiliza bien puede ser una ventaja en su estrategia de marketing.

Esta herramienta muestra la popularidad de diferentes palabras de búsqueda que Google clasifica en una escala de 0 a 100.

Además de ser gratuito, como ya hemos comentado, Google Trends es sencillo e intuitivo de utilizar, la información aparece de forma muy clara, lo que hace que esta herramienta sea fácil de entender aunque está claro que habrá que experimentar un poco antes de aprender a utilizarla correctamente.

¿Cómo utilizar Google Trends?

Para aprovechar al máximo las herramientas que Google Trends pone a tu disposición sólo tienes que seguir unos sencillos pasos fáciles de manejar gracias a su alto nivel de intuición.

En primer lugar, hay que entrar en la web de Google Trends y, en la esquina superior derecha, hacer clic en Iniciar sesión. Si ya tienes una cuenta de correo electrónico de Google, simplemente introduce tu dirección de correo electrónico y tu contraseña. Si no es así, tendrás que hacer clic en Crear cuenta y seguir las indicaciones.

Una vez que hayas accedido a Google Trends, la herramienta abrirá un resumen de las búsquedas que son actualmente las más importantes en tu país y que están clasificadas como tendencia recientemente, además de las búsquedas más importantes de años anteriores.

En la pantalla encontrarás:

• Ubicación geográfica que le permite elegir el país donde quiere estudiar las tendencias de búsqueda.
  
• Tendencias actuales: allí encontrarás las tendencias de búsqueda del día en el país en el que te encuentras y el número aproximado de búsquedas para cada uno de los temas hasta el momento de la búsqueda, puedes pulsar sobre la palabra Buscador y se abrirá una nueva pantalla en la que se muestran las tendencias de búsqueda de los dos últimos días.

En esta área encontrará las tendencias de búsqueda por categorías, las categorías definen:

• De qué se trata: las tendencias en la búsqueda del significado de un determinado término, permiten conocer cuáles son los términos más buscados para saber el significado o qué es cada uno de ellos.
  
• Personalidad: tendencias en la búsqueda de personas importantes e influyentes.
  
• Para iniciar una búsqueda en Google Trends basta con escribir una palabra clave en la barra de búsqueda o explorar algunos de los ejemplos. Por ejemplo, en la barra se puede escribir "ZAPATILLAS PADEL".

Una vez que pulses enter aparecerá un gráfico en el que habrá picos, de esta manera podrás ver la tendencia de búsqueda de este término en todo el mundo en los últimos 12 meses.

Las subidas y bajadas de la línea azul indican un aumento o disminución del interés del público por el tema "ZAPATILLAS PADEL" durante el último año en todas las plataformas de Google.

Por ejemplo, analizando el tráfico vemos una cosa muy interesante y obvia. El término "zapatillas de padel" tuvo un volumen bastnate regular hasta el cierre total en pandemia (marzo 2020). Ahí vemos como se derrumba y la gente apenas lo buscaba. Evidentemente al no poder jugar en ningún lugar no tenía sentido comprarse unas zapatillas de pádel.

En este gráfico, el eje horizontal representa el tiempo mientras que el eje vertical indica la frecuencia con la que la gente busca esa palabra o frase concreta.

En la cabecera, puede filtrar los resultados por ubicación geográfica, período de tiempo, categoría y tipo de búsqueda. En la parte inferior, puede consultar un gráfico del interés del público a lo largo del tiempo y de la región del mundo en relación con el término buscado.

Google Trends ofrece la posibilidad de introducir hasta 5 términos de búsqueda y compararlos entre sí.

Como ejemplo, comparando "zapatillas padel" con "zapatillas de tenis" podemos ver que este último término es mucho más buscado.

Debajo de este gráfico se representarán entonces los países en los que se han buscado más estos términos, además con un simple clic se puede seleccionar el país que se quiere analizar y ver la tendencia de las búsquedas por región y por ciudad.

Google Trends: Comparación de regiones

Además de esta información, aparecen las consultas o lo que han buscado los usuarios que han hecho nuestra misma búsqueda. Las consultas se pueden ver según dos métricas:

• Los más buscados, es decir, las consultas de búsqueda más utilizadas. En este caso se utiliza una puntuación de escala relativa en la que 100 indica la consulta más buscada, 50 la relativa a la que tiene la mitad de búsquedas que la consulta más buscada y así sucesivamente.
  
• En aumento: la consulta cuya frecuencia de búsqueda ha aumentado más desde el último período. Las marcadas "por encima del 5000% son las que han registrado un número muy elevado probablemente porque son consultas nuevas que antes tenían pocas o ninguna búsqueda.

Google Trends permite afinar aún más nuestras búsquedas mediante un menú en la parte superior en el que se pueden elegir diferentes opciones como:

• Indicar un país concreto en el que centrar nuestra búsqueda
• Limitar la búsqueda a un periodo de tiempo determinado
• Elija la categoría como deportes, compras, belleza y fitness, etc.
• Seleccione el tipo de búsqueda mediante Google Images, Google News, Google Shopping, Youtube Search.

YouTube es, después de Google, el mayor motor de búsqueda del mundo y es propiedad de Google, pero eso no significa que la gente busque exactamente lo mismo en ambos canales.

Una gran estrategia es comparar el interés de la búsqueda tanto en la "Búsqueda web" como en la "Búsqueda en YouTube".

De este modo, puedes anticiparte a ciertas tendencias de vídeo, tu SEO de vídeo puede mejorar y añadir estrategia a todas tus campañas de marketing.

Google Trends en cuanto a las búsquedas realizadas también permite descargar los datos, incrustarlos o compartirlos a través de Facebook, Twitter, Linkedin y Tumblr.

Una función muy interesante de Google Trends es la posibilidad de recibir actualizaciones por correo electrónico sobre eventos importantes relacionados con una palabra clave o un resumen de las principales búsquedas en una región.

Para ello, basta con hacer clic en el menú de la izquierda y seleccionar Suscripciones y, a continuación, hacer clic en el botón + más. Se abrirá una nueva pantalla en la que podrá introducir el término por el que desea ser actualizado, el área de búsqueda y la frecuencia.

Si lo desea, también puede configurar una alerta con las principales búsquedas y tendencias de una región. Cuando haya terminado de configurar, simplemente haga clic en Suscribir.

Otra forma de recibir historias y actualizaciones sobre un tema buscado es buscar el botón Suscribir , identificado con un símbolo de un sobre de letras en la esquina superior de las páginas Tendencias de búsqueda, Búsquedas más populares y Explorar.

Google Trends, ¿quién debería utilizarlo?

Hay varias categorías que podrían beneficiarse en su negocio utilizando Google Trends:

• Un blogger, para saber qué busca la gente, poder adaptar su contenido a determinadas búsquedas y dirigir el tráfico más fácilmente.
• Un gestor de redes sociales o de contenidos, ya que la herramienta permite conocer los temas más buscados. Esto le permite crear contenido de alto valor y aumentar su compromiso.
• Una marca, la herramienta le permite leer su posición de búsqueda en comparación con otros competidores y revisar su estrategia si es necesario.
• Una empresa, Google Trends informa sobre la posibilidad de diversificación de productos, inversión en el negocio o expansión del negocio a otras regiones.
• A un empresario, Google Trends le proporciona información para crear un negocio, en función del mercado potencial existente.

Razones para utilizar Google Trends para desarrollar su marketing

Producción de contenidos

Google Trends muestra inmediatamente los términos y temas más buscados por la gente. Esta información puede darle grandes ideas para nuevos contenidos en su sitio web, blog, red social o canal de YouTube.

Cuando te des cuenta de que un determinado tema genera mucho interés, quizá sea el momento de producir material sobre el mismo. De este modo, se asegura de que todo el contenido sea de interés para su público objetivo.

Uno de los ejemplos más famosos fue el tuit que la marca Oreo publicó en 2013 durante el apagón que se produjo durante la Super Bowl de ese año: "Todavía puedes sumergirte en la oscuridad". El mensaje de Oreo alcanzó un éxito sin precedentes con unos impresionantes 15 mil retweets y más de 20 mil likes en Facebook.

Planificar una campaña de marketing

Otra gran ventaja de utilizar Google Trends en tus campañas de marketing digital es la posibilidad de analizar los picos de interés en un tema determinado.

De este modo, podrá anticiparse y planificar con mayor antelación y asertividad las campañas de publicidad de pago o el calendario editorial de su blog.

Tipos de búsqueda en Google Trends

A la hora de seleccionar las mejores palabras clave para su campaña de marketing, Google Trends nos da dos opciones:

• Búsqueda de tráfico regular: son aquellas búsquedas que se realizan durante todos los meses del año. Por ejemplo, los usuarios buscan "Instagram" como término de forma regular y constante desde su aparición.
  
• Búsquedas de tráfico irregular: son búsquedas más estacionales. Es decir, las que se realizan con mayor frecuencia durante un periodo determinado.

De este modo, se pueden realizar las siguientes actividades con Google Trends:

• Descubra las tendencias de búsqueda de los usuarios.
  
• Detectar la estacionalidad y visualizar los intereses de los usuarios en un periodo de tiempo determinado.
  
• Realizar estudios de mercado por zonas geográficas.
  
• Encuentre nuevas palabras clave (búsquedas relacionadas) que complementen su estrategia en línea. Por ejemplo, para la palabra clave "Navidad" hay búsquedas relacionadas como "Regalos de Navidad", "Decoración de Navidad" o "Menú de Navidad".
  
• Conozca la evolución de la misma palabra clave.
  
• Seguir y evaluar la popularidad de una marca a nivel local
  
• El uso de las búsquedas de Google Trends puede resultar una excelente estrategia de mercado en caso de que quiera iniciar un nuevo negocio, si está desarrollando un nuevo producto o si quiere expandirse a otras áreas.

Con esta importante herramienta de Google, también puede comparar la popularidad de su marca con la de otros competidores. Es decir, si se habla de cómo se habla y dónde se habla.

También saber qué palabras clave se utilizan relacionadas con él, sin que sean negativas o positivas. Unos datos realmente interesantes para saber cuál es la imagen real de una marca en Internet.

Sin embargo, por desgracia, es una posibilidad que no está al alcance de todos, ya que en Google Trends sólo se pueden encontrar marcas que tengan un nivel de búsqueda suficientemente representativo.

Además, si se selecciona Google Shopping en las opciones de búsqueda, es posible descubrir la tendencia de las intenciones de compra.

Buscar tendencias y anticiparse a ellas

Consultar los trending topics en Internet nos ayudará a centrarnos siempre en esas palabras clave que están de actualidad. Esto es muy importante sobre todo en sectores con estacionalidad, ya que les permite adelantarse a los demás con su estrategia SEO.

Por ejemplo, si el año pasado las búsquedas del término "Navidad" se adelantaron al mes de noviembre, este año no se quedará atrás y planificará una campaña de marketing online para ese periodo.

En este sentido, también se pueden comprobar aquellas tendencias que son estables a lo largo del año.

¿Recuerdas las búsquedas regulares? Incluyen todos aquellos términos con una tendencia de búsqueda consistente.

Del mismo modo, puedes aprovechar los picos de búsqueda de un tema concreto para potenciar tu estrategia y conseguir un mejor posicionamiento SEO que tu competencia más directa.

Comparación de términos

Con Google Trends, también puedes comparar términos similares para saber cuál es el más popular entre tu audiencia.

Esto es especialmente útil a la hora de estructurar una campaña de enlaces patrocinados o de definir la palabra clave de un blogpost.

En estos casos, se pueden comparar dos términos muy similares y definir cuál de ellos puede aportar más resultados.

Uso de Google Trend para mejorar una estrategia de SEO

Además de proporcionarnos información sobre las tendencias de búsqueda y las palabras clave, Google Trends también puede ser muy útil para mejorar el SEO de nuestros sitios web.

Descubra y responda a las tendencias estacionales.

El número total de búsquedas al mes de un término se denomina volumen de búsqueda. Muchos de los volúmenes de búsqueda de ciertas palabras clave son estacionales.

Por ejemplo, en los meses más cálidos, es fácil esperar que haya más búsquedas de "trajes de baño para mujeres" que en los meses más fríos. A través de Google Trends, puede averiguar fácilmente cuándo la gente busca más esas palabras clave y responder a ello de forma práctica.

Con la información que proporciona la herramienta de Google , ya puedes impulsar tus páginas o artículos de blog más relevantes sobre determinados temas 2 o 3 meses antes de que lleguen los picos. Esto le da a Google el tiempo que necesita para rastrear sus páginas y mostrarlas en los resultados de búsqueda cada vez más alto.

Evite los errores de SEO

La investigación de palabras clave es una parte clave de cualquier estrategia de SEO, y hay herramientas de palabras clave específicas para el volumen de búsqueda, SEMRush o la planificación de palabras clave de Google, por ejemplo.

Son muy prácticas, pero los volúmenes de búsqueda mensuales que representan estas herramientas para una determinada palabra clave pueden dar a veces una imagen distorsionada si, por ejemplo, ese término de búsqueda es muy popular geográficamente.

Un ejemplo muy claro puede ser la búsqueda de la palabra "chanclas" puede tener muchas búsquedas pero es fácil suponer que los países que están situados en el mar podrían mostrar un mayor interés que los situados en el norte.

Tal vez haya que considerar la idea de que en las regiones del norte podría utilizarse otro nombre para indicar ese tipo de calzado que no se ha tenido en cuenta.

Así que, básicamente, cuando se inicia una campaña de SEO en ciertas comunidades pueden no ser relevantes para esa palabra clave, por lo que tendrá que buscar sinónimos u otra forma de llamar a estos productos.

Mediante el uso de Google Trends puedes comprobar si el tema o la palabra clave que has elegido se adapta a todos los lugares a los que quieres llegar con tu estrategia de SEO.

Ideas de palabras clave

Google Trends también puede ayudar con la investigación de nuevas palabras clave, para ello sólo tienes que introducir un término de búsqueda en la herramienta de Google y con un solo clic podrás ver en "Temas relacionados" y "Preguntas relacionadas" muchos temas relevantes o nuevas ideas de palabras clave.

Averigüe dónde hay demanda para su negocio

A través de Google Trends se puede ver dónde (países, ciudades y regiones) sus términos de búsqueda son los más populares y dónde hay mayor demanda de los productos y servicios que ofrece nuestra marca.

De este modo, podrá elegir dónde centrar su campaña de marketing, incluso con anuncios específicos en las redes sociales y en Google Ads.

Descubrir por qué su blog atrae pocas visitas

La idea principal del propietario de un blog es conseguir el mayor tráfico posible, lo que puede ser una tarea difícil si no se entiende a qué se debe el problema de las pocas visitas o la caída repentina.

Google Trends puede ofrecerte información importante al respecto en unos pocos y sencillos pasos: sólo tienes que introducir el tema o las palabras clave objetivo de la entrada de tu blog en Google Trends y ver si hay una tendencia a la baja en la popularidad de estos términos de búsqueda y/o del tema.

Los términos de búsqueda específicos a veces disminuyen su popularidad, pero las variaciones no lo hacen, podría considerar la posibilidad de actualizar su blog con alternativas nuevas o diferentes.

CONCLUSIÓN GOOGLE TRENDS

Como ves, Google Trends es una herramienta de la que puedes extraer mucha información y además es gratuita.

Puedes usarla para anticiparte a tendencias, comparar palabras clave, mejorar la estrategia SEO de tu proyecto online, responder a tendencias estacionales o encontrar palabras clave. Todo a golpe de clic y con una interfaz sencilla

¡No tienes excusa para probarla! ¿No la conocías?