Cómo las categorías de páginas impactan en el SEO
Una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) de alto rendimiento adopta un enfoque múltiple para ayudar a su sitio a clasificarse constantemente en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Las categorías de páginas representan una parte a menudo pasada por alto de un plan SEO. Así es como pueden afectar su clasificación y qué puede hacer para mejorarlos.
¿Qué son las categorías de páginas?
Las categorías de páginas son partes esenciales de la estructura o taxonomía de un sitio. Utilizan palabras clave para organizar el contenido, ayudar a los usuarios a navegar y ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a detectar el propósito de su sitio.
Considere un servicio de entrega de kit de comidas. Puede tener "Opciones basadas en plantas", "Favoritos de la familia", "Comidas para uno", "Sin gluten" y "Opciones de alta proteína" como categorías de páginas. Puede usar palabras clave en títulos de página y URL para admitir las mejores prácticas de SEO.
Las categorías de páginas también suelen tener jerarquías padre-hijo o páginas y subcategorías de nivel superior. Si "Opciones basadas en plantas" fuera la categoría principal, podría haber categorías de niños como "Listo en menos de 30 minutos", "Dichos de bajo sodio" y "Entradas de bajo en grasas".
¿Cómo afectan las categorías de páginas a las clasificaciones de SEO?
Los especialistas en marketing y SEO consideran comprensiblemente a Google la autoridad para todas las mejores prácticas de clasificación.
John Mueller es analista senior de tendencias de webmaster en la compañía. Durante una extensa discusión de 2020, mencionó la estructura del sitio varias veces mientras respondía las preguntas de los participantes. Así es como él y otros conectan las categorías de páginas con el éxito de SEO.
Las estructuras de sitio plano plantean problemas
Mueller aclaró que las estructuras ideales del sitio permiten a los rastreadores moverse de una página a otra con URL en la página. Si todas las páginas del sitio están a solo un clic de la página de inicio, eso da como resultado una estructura de sitio plano que interfiere con la capacidad de rastreo.
Por el contrario, las categorías de páginas admiten estructuras de sitios profundos que ayudan a los rastreadores de motores de búsqueda a clasificar correctamente el contenido de la página.
Las páginas de categoría dan un contexto útil
Mueller también mencionó que si los rastreadores de Google solo ven URL a través de un archivo de mapa del sitio, hay mucho contexto perdido que de otro modo mostraría cómo las páginas se relacionan entre sí. Eso tiene sentido porque las clasificaciones de Google recompensan la relevancia. Si es difícil confirmar la relevancia de una página para su sitio en general, puede no clasificarse tan bien como podría.
Las páginas de categoría bien organizadas aumentan el tiempo de permanencia
Si se toma el tiempo de organizar sus páginas de categoría cuidadosamente y crear títulos descriptivos para cada una, esas medidas podrían aumentar el tiempo de permanencia de su sitio. Esta métrica representa cuánto tiempo pasan las personas en su sitio antes de regresar a los SERP.
El tiempo de permanencia aumenta cuando los visitantes encuentran información útil. Los expertos en SEO tienen opiniones divididas sobre si Google considera que el tiempo de permanencia es una señal de clasificación oficial.
Sin embargo, la compañía recompensa contenido autorizado de alta calidad. Si lo tiene en su sitio, el tiempo de permanencia debería aumentar naturalmente. Las personas se darán cuenta de que vale la pena quedarse donde están para encontrar información en lugar de buscar en otro lado. Además, las páginas de categoría guían cómo usan su sitio, lo que facilita la búsqueda de la información que les importa.
Las páginas de categoría impulsan más tráfico a los sitios de comercio electrónico
La investigación presentada en la conferencia SMX West 2020 SEO por Jill Kocher Brown se refería a 30 sitios principales de comercio electrónico y clasificaciones de 25 mil millones de palabras clave. El objetivo era ver si las páginas de productos o categorías funcionaban mejor en las clasificaciones de SEO.
Los resultados mostraron que las páginas de categoría tuvieron un rendimiento superior en 27 de los 30 sitios examinados. Recibieron un enorme 413% más de tráfico y tenían un 19% más de palabras clave de clasificación que las páginas de productos.
Los expertos de Google también aconsejan a las personas que eviten incluir contenido duplicado en sus sitios. Los representantes de la compañía saben que puede aparecer en un sitio por razones maliciosas, como para aumentar artificialmente la clasificación de un sitio.
Un error de página de categoría común es incluir texto repetitivo en cada uno. Sin embargo, debe evitar tal falta de originalidad. Una manera fácil de mostrar a los rastreadores de Google que tiene contenido único es escribir descripciones de categorías para cada página. Además de ayudar a sus clasificaciones de SEO, esta práctica también hace que su sitio sea más valioso para los usuarios.
¿Cómo puede optimizar las categorías de páginas?
Hacer que la optimización de páginas de categoría valga la pena requiere seguir una estrategia reflexiva y recibir asesoramiento de expertos. Aquí hay algunas formas prácticas de comenzar.
Manténgase constante y considere usar múltiples headings
Jill Kocher Brown ofreció algunos consejos para las personas que desean centrarse en la optimización de páginas de categoría. Una de sus sugerencias fue usar plantillas para mantener la coherencia, pero evitar sobre optimizarlas con demasiados enlaces o palabras clave.
También recomendó eliminar palabras innecesarias en encabezados. Por ejemplo, en lugar de tener una página de categoría que diga "Resultados de búsqueda: zapatos de mujer", cámbiela a "zapatos de mujer" para beneficiarse de un truco de optimización rápida.
Haga que el contenido de la categoría de su página sea al máximo informativo
Puede preguntarse si hay un número óptimo de categorías para su sitio. Los expertos sugieren que debe apuntar a aproximadamente cinco a siete categorías y asegurarse de darles nombres descriptivos.
También ayuda a seguir con un tema identificable cuando sea posible. Por ejemplo, podría crear categorías para cada industria a la que sirve su empresa. Hacer eso transmite autoridad y rápidamente proporciona información que da relevancia. También puede desear tener una categoría de padres llamada "Industrias", con categorías de niños para cada sector.
Elegir un número apropiado de categorías también ayuda a las personas a orientarse al llegar a su sitio. No olvide escribir descripciones de categorías que brinden a los espectadores una vista previa de qué esperar. Incluso puede insertar un enlace o dos en una descripción para llevar a las personas al contenido relacionado. Eso podría ayudarlos a encontrar el contenido que necesitan más rápido.
Use nombres de categoría descriptivos y dedicados
Probablemente haya escuchado que una de las mejores formas de clasificarse bien es proporcionar contenido que ayude a los usuarios. Google prioriza excelentes experiencias de usuario, por lo que tener en cuenta a su audiencia mejora los resultados de SEO.
Optimizar sus páginas de categoría puede significar volver y eliminar o renombrar categorías que son demasiado similares a las existentes. Por ejemplo, muchos blogs agrupan el contenido en categorías. Las personas pueden hacer clic en una para ver todas las publicaciones relacionadas con un tema específico.
Sin embargo, se vuelve confuso cuando tiene categorías similares en el mismo sitio. Tal vez su tienda de mascotas tenga las categorías "Entrenamiento de perros" y "Educación de perros". Las personas tendrán problemas para determinar la diferencia entre ellos. Además, este problema también podría causar contenido duplicado si presenta los mismos productos o información en ambos. Tómese el tiempo para revisar todas sus categorías para ver si debe cambiar el nombre o eliminar algunas para mayor claridad.
¿Cómo puede rastrear el rendimiento de la categoría de página?
Usar categorías de páginas para aumentar su clasificación de SEO no es una solución rápida. John Mueller incluso recomendó usar indicadores visuales para mostrar a las personas que aterrizan en las páginas de productos que tiene páginas de categoría que pueden encontrar útiles. Por ejemplo, puede tener un pequeño gráfico o banner en el que pueden hacer clic para ver la página de la categoría. Eso ayuda a garantizar que la página correcta se clasifique mientras busca más en mejorarla.
Comience analizando su estructura de enlace interno. Desde la consola de búsqueda de Google, elija Tráfico de búsqueda, luego Enlaces internos. Con suerte, las páginas en la parte superior de la lista son aquellas que desea mostrar en los SERP. También puede usar herramientas que imitan cómo los bots rastrean su sitio.
Además, hay estadísticas de rastreo accesibles a través de la consola de búsqueda de Google. Esos datos le muestran lo que encontraron los bots de Google al rastrear su sitio y si encontraron algún problema. Revise esos detalles y solucione los problemas identificados, se relacionen o no con las categorías de páginas. Luego puede solicitar que Google vuelva a dibujar su página. Eso es algo bueno después de hacer grandes cambios, especialmente porque los rastreadores notan nuevo material.
También es inteligente observar las métricas que ayudan a mostrar si las personas encuentran valioso el sitio, como el tiempo de permanencia y la tasa de rebote. Cuanto más tiempo gasten las personas en un sitio web, mayores serán las posibilidades de que signifique que han encontrado lo que necesitaban. Además, como ha aprendido anteriormente, las categorías de páginas pueden ayudar a influir en la satisfacción de un usuario con un sitio. Por lo tanto, pueden demorar más cuando tenga páginas de categorías relevantes para que puedan explorar.
Finalmente, mire las categorías de páginas y el contenido asociado para los sitios que tienen un mejor rango que el suyo. ¿Qué hacen mejor esos sitios y cómo podría adoptar algunas de las mismas técnicas??
Las categorías pueden catapultar tu tráfico orgánico
Piense en las categorías de páginas como aspectos esenciales para mejores clasificaciones. No son los únicos factores influyentes, pero esta guía lo ayudará a realizar cambios valiosos. Ayudarán a que un sitio aparezca más alto en los SERP, además de mostrar a los visitantes que tiene un destino en línea útil e informativo.